企业是社会的组织，这个组织的使命就是解决三大问题：一是用户问题，二是行业问题，三是社会问题。你解决的问题越大，企业的价值越大。品质消费是当下中国社会和消费者最关切的问题。那么，升级产品配方，满足用户的消费升级，就是产品场景营销落地的有效路径。升级配方，也可以让所有的行业重做一遍。中国不缺消费能力，而是缺乏好产品和好服务。
新茶饮的三次配方升级
冰淇淋加入茶一起喝，茶饮中加入糯米，甜味茶却是无糖的，这些看上去有些风马牛不相及甚至是矛盾组合的新茶饮，已经成为“95后”年轻消费群的主要饮品。中国连锁经营协会与阿里新服务研究中心联合发布的《新茶饮研究报告》显示，最早的新茶饮代表是珍珠奶茶，随着经济发展和消费升级，新茶饮的产品形态和消费体验发生了多轮升级演变。年之前，新茶饮第一代产品是珍珠奶茶，以香飘飘、优乐美为代表的袋装冲泡奶茶和快乐柠檬、CoCo、一点点等品牌的现制珍珠奶茶，配方就是植脂末加珍珠奶茶。—年，奶茶第一次产品升级，典型特征为在饮品中加入新鲜水果、鲜奶制品、烧仙草等食材，重视饮品的颜值，好看好喝，新茶饮概念诞生，包括喜茶、奈雪の茶等品牌。以奶盖茶、水果茶为代表的新式茶饮逐步成为年轻人的菜单必选。年起，新茶饮产品进一步升级，典型特征可归纳为“品类替代”，即现制茶饮形态替代即时冲泡类饮品形态。代表品牌有7分甜、茶颜悦色、沪上阿姨、书亦烧仙草等。主要人群是“95后”和“00后”消费群体，客单价也在随之增长。毕竟，“95后”“00后”人群更注重健康，并非单纯的低价和口感。买饮料会比较
